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□龍 鋒

習近平總書記在湖南考察強調，要牢牢把握高質量發展這個首要任務，因地制宜發展新質生產力。科技創新和綠色發展是發展新質生產力的關鍵因素，文旅產業本質上是綠色產業。藍山作為后發地區，要以加快發展新質生產力作為戰略基點，做強文旅經濟。

一、政府引導，打好“主動仗”

政府要從更高層面和更廣維度強化引導，進而圍繞新質生產力加速文化旅游產業布局和補鏈、強鏈、延鏈。一要確立“綠色+紅色+古色”發展方向。立足綠色，描畫主色。“湘江源頭 神美藍山”是藍山的絕佳名片，要把湘江源頭打造成現代化的森林康養之地和7000多萬湖湘子弟的文化尋夢之地，進一步做大做強云冰山、藍山谷、湘江源、百疊嶺等品牌效應。立足紅色，描繪本色。據史料記載，中央紅軍長征時在藍山發布了我黨歷史上第一個少數民族政策《關于爭取少數民族工作的指示》，要深入挖掘和研究藍山在黨史軍史國史中的重大意義和時代價值，深層次挖掘紅色旅游資源。立足古色，描濃底色。要深入挖掘古商道“挑鹽大道”、愛情之橋“萬年橋”、舜帝遺址“夔龍山”等潛在的文化旅游價值，打造尋古探奇旅游打卡地。二要構建“美景+美食+美物”發展格局。做靚“藍山一道景”。做優云冰山、藍山谷、湘江源、百疊嶺生態茶園、南風坳“千年鳥道”等品牌；做精“藍山一桌菜”。要讓藍山金牌牛雜、毛俊豬婆腳、漿洞羊肉等藍山美食成為金字招牌和旅游品牌；做美“藍山一件物”。將非遺文化融入手工技藝品之中，將舜帝故事、瑤族傳統、湖湘文化等元素融入手工藝術品之中，制作成竹笛、折扇、筆桿、竹簾，以及油紙傘、筆筒、茶杯、掛件等旅游產品。三要暢通“線上+線下+線鏈”傳播渠道。用好“云上見”，創新線上傳播新方式。通過制作藍山系列微電影微音樂微游戲，創作藍山微語錄微小說，征集藍山旅游標識、吉祥物、Flash動畫和導游詞等，打造藍山旅游名片。用好“金嗓子”，拓展線下宣傳新渠道。舉辦“藍山旅游”招商會、促銷會、旅行社對接會，依托報刊雜志、畫冊折頁等傳統媒介將藍山旅游資訊傳播到賓館、酒店、車站、公交等場所。用活“小喇叭”，探索線鏈宣傳新路徑。借助藍山在廣東東莞、花都、深圳和海南文昌、云南昆明等地的流動黨員黨組織“傳播藍山好聲音、講好藍山故事”。

二、部門主導，打好“組合拳”

新質生產力形成的過程，也是主導產業、支柱產業迭代升級的過程。一是做精旅游包裝。放大名片效應。為藍山量身打造特屬原創歌曲MV、借助選聘“藍山形象大使”、依托“香古瑤”和《遠山的阿妹》抖音等，將“湘江源在藍山”打造成藍山旅游產業的金字招牌。注重文化搭臺。以“湘江源頭水，百疊嶺上茶”茶文化節等旅游節、餐飲節、文化節為賣點，以打造高品質的休閑旅游目的地形象。拓展智慧旅游。把握數字化、網絡化、智能化等新質生產力機遇，借助Al智能在紅色新村、云冰山、藍山谷、湘江源等景區實現智能導游、電子講解、在線預訂、信息推送等現代信息普及，實現藍山旅游業的結構升級和跨越發展。二是強化旅游公關。立足打造“湘粵桂大旅游圈”和“泛珠三角地區生態休閑后花園”的開放視野，邀請明星、名人出任藍山形象大使或代言人，利用其公眾形象及知名度影響相關群體，以提升藍山影響力。在主要目標市場城市舉辦新聞發布會、旅游推介會、研討會、座談會和聯誼會等。三是巧妙借梯登高。拓展周邊跨境游，可將“一腳踏兩省”的云冰山景區與廣東湘粵邊界景區串聯起來抱團發展；也可將藍山國家森林公園與寧遠九嶷山舜帝陵、江華涔天河景區、道縣湘源溫泉打捆開發，創建可與張家界媲美的大型綜合旅游景區和省級、國家級精品旅游線路，實現借力發展。

三、社會倡導，使好“連環招”

新質生產力不僅僅是一種經濟概念，它代表了一種全新的生產和社會運作方式，要將其融入文旅產業當中，必然離不開全社會的廣泛參與。一要打造旅游招商矩陣。爭取旅游項目。搶抓國家擴內需促消費的政策機遇，爭取更多的旅游項目進入國家、省級旅游項目庫，為藍山旅游產業快速發展爭取財力支撐；引進民營資本。強化政府引導，制定優惠政策，激勵全民招商。以優良環境、優惠政策和優質資源，面向全國大企業、大財團、大老板招商引資，加快旅游景區建設；激活社會資金。積極探索景區使用所有權、經營權或以山林、土地、門票收入等資源作抵押等融資方式，增強旅游資本。二要提升衍生產品體驗。要充分發揮“全國農業綜合開發縣”和“省級農業生態科技園”的獨特優勢，千方百計提高農業附加值，挖掘農業的生態價值、休閑價值、文化價值，可重點開發楠市面條、新圩辣椒王、藍山油茶、瑤家冬至肉臘、小籽花生等具有地方特色的旅游消費商品，不斷拓展文化生態旅游新領域。三要豐富旅游人才氣韻。公考定向招聘旅游專業人才；引進一批旅游策劃、管理、經營人才，提高旅游管理人員的整體素質。培養鄉土文化旅游專門人才；推行景區專職導游制，培養一批誠實守信、愛崗敬業、業務精湛、服務規范、執業文明的高素質導游隊伍；打造職業化旅游服務人才隊伍。對各旅游景點、賓館、飯店、購物中心、娛樂場所等從業人員進行專業分類培訓，提高旅游從業人員的服務水平和整體形象。

（作者系藍山縣委黨校高級講師）